1989年，我在广告业工作了7年，1982年在同一家公司开始了我的职业生涯。如今，30年过去了，无极4官网出于愤世嫉俗的解释，这有时等于品牌的情感敲诈。如果您不喜欢无极4官网品牌信息，则表示您讨厌寡妇，孤儿或海豚。或支持某种歧视。我仍在芝加哥的李奥贝纳大厦(Leo Burnett building)担任阳狮集团(Publicis Groupe，于2002年收购了李奥贝纳)的首席增长官。然而，早在收购之前，我就不再持有利奥·伯内特的名片了。事实上，我上一次携带印有“李奥贝纳”字样的卡片是在25年前，当时我创办了“李奥贝纳互动营销集团”(Leo Burnett Interactive Marketing Group)。

 

在我的职业生涯中，我目睹并经历了许多在这个领域产生反响的变化。在讨论这个行业的变化之前，我想讨论一下推动这种变化的四种驱动力，以及它们的影响将继续不减。

 

1. 全球化的兴起:市场变得更加全球化。公司变得更加全球化。尽管全球化在一个时期又一个时期的兴衰，但它仍是不可阻挡的，成功的公司必须全球化。

 

2. 改变通信技术:当我开始我的职业生涯时，在美国有3个国家电视网络，4个主要的杂志出版集团和有线电视刚刚出现。从那以后，我们有了有线电视、卫星电视、万维网/互联网、移动和搜索的兴起、电子商务、社交媒体、音乐流媒体等等。媒体变得更加个性化、碎片化、复杂化。

 

3.数据、度量和市场的崛起:越来越多的数据、金融市场的压力和需要量化地证明决策的必要性，无极荣耀登录这种信念在今天已经有所削弱。在一定程度上，我们对说服人们渴望无极荣耀登录产品和服务感到欣慰。在新一代无极4官网广告从业者中，这一点变得更加普遍。要说服人们相信某种产品的承诺，而又不设法以某种方式拯救世界，几乎是不可能的。推动了每家公司越来越多的决策。

 

4. 变化的消费者/客户:在人口统计学上的国家，越来越多的女性出现在工作场所、老龄化或年轻人激增的情况下，而由于搜索、电子商务和移动等技术的发展，消费者正变得越来越强大。

 

市场已经发生了变化。媒体已经改变了。测量已经改变了。男人/女人已经改变了。

 

而作为市场、媒介、衡量手段和人的反映，广告也有以下几种方式。

 

1. 我们对广告的定义已经发生了变化:广告曾经是由营销者发起的单向的大众传媒传播，是在广告活动之后进行衡量的。今天广告是传统的大众媒体,广播,报纸和电视(虽然更少的质量),但越来越多的它是一个光谱的商业担保的内容越来越两个,经常发起,有时由越来越多的客户实时测量和优化。它囊括了从电视到广播再到杂志的所有内容，这些内容现在都是视频、音频和文字，但人们在搜索、与朋友交流、购物、与Alexa等语音助手交谈时，经常会发现它们在多媒体中协同工作。广告、分销、研究和经验融合在一起。

 

2. 当现有公司扭亏为盈或逐渐消失时，新的主导公司正在崛起:为了抵消新的主导公司的影响，广告和媒体出版商如迪斯尼收购福克斯，康卡斯特收购天空。广告“控股公司”正在进行自我改造、重组和重新思考。这些趋势正在添加新的功能，并开始集成以前分离的功能。在过去，广告公司创造了许多不同的专业公司，如广告、媒体、数字和直销，但现在这些东西是不可能分离的，往往难以有效地管理成本。