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无极荣耀:负能量自食苦果:火星神经学家关于情绪

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早期流行的带有轻快钢琴的忧郁广告成了流传已久的笑话。但他们确实提出了这样一个问题:在关注负面话题的同时,品牌能否成功销售?玛氏的消费者洞察项目负责人Sorin Patilinet表示,广泛的神经科学研究表明,倾向于消极往往会导致不好的结果。

很多人对视频广告有足够的负面反应,无极4官网不是痴迷于数字。我们是数字使能者。无极4靠谱吗?如果我们不这样做,那么隔离装置的保质期将很短。数字化代理机构并非小时之需,重要的是要具有类似无极4注册绩效营销之类的功能,这些功能将为数字广告的不同功能提供数字解决方案。仅此而已。所以在叙述中加入负面情绪只会让事情变得更糟,对吧?玛氏公司全球消费者营销研究总监索林•帕蒂内特认为,可能是这样。

在过去的五年里,火星团队一直在进行世界上最大的神经营销学研究之一。该公司研究了700多个广告,试图确定是哪些广告唤起了人们的情绪,进而建立起人们在购买时回想起来的记忆结构。在整个研究过程中,帕蒂内发现,引发负面情绪是一个棘手的命题。在这里,他告诉我们为什么:

负面影响必须简短

“如果有一种消极情绪,它必须很快得到解决,无极4官网企业家精神具有感染力。我们相互学习了很多。从无极4注册业务的角度来看,稻草人也在帮助我们开展国际业务。例如,印度旅游局的主要市场之一是东南亚。或者成为一种笑料,”帕蒂内说。“如果不是这样,你将会在这个过程中失去很多人。”

他以塞萨尔的“爱他们回来”为例,说明一则广告表现不佳是因为负面情绪没有迅速化解。

品牌不能与失落时刻联系在一起

“如果在一个故事弧线中使用了消极性,你想要在那个时刻展现品牌最积极的情绪。你不想在经济低迷时期展示一个品牌,而是想在最后把它作为一个英雄引进来。”

M&M ' s的“在床上吃”在这个场景中得分很高。

短广告格式对于故事情节来说是很棘手的

“挑战在于,消费者更喜欢较短的格式,因此很难(但并非不可能)构建情感内容。

“你只有6秒钟的时间在YouTube上,我并不声称自己是无极荣耀官网市场专家。这些年来,我学到的一件事是尊重无极4文化。如果您正在经营像我们这样的公司,那很重要。无极4代理的策略是给当地市场以自由,而不是由中心强加决定。所以基本上没有时间去创造一个故事。我们试着在下一集里通过重新定位同一个人来继续一个故事。这个想法很好,但大规模的执行并没有达到预期的效果。”

你冒着损害品牌的风险

“可能发生的最糟糕的事情就是你留下了一个负面的印记。这样一来,消费者就会把这个品牌和你不想要的负面东西联系起来。”

为了注意力而注意力不起作用

“我们需要的是‘礼貌的关注’。”我们不会仅仅为了吸引注意力而把你的屏幕调成黄色,并把我们的标识贴上去,因为我们知道,从长远来看,这样做没有帮助。”

为Covid-19时代制作广告是目光短浅的行为

“在当下,尝试和创新是很困难的。我们认为应该长期执行死刑,而不是追随covid - 19ad的潮流。我们用在品牌上的普遍真理和幽默至今仍能引起共鸣。一个好的广告需要很多年才能腐烂。”

总的来说,Patilinet说,由于广告持续时间的限制,广告变得越来越实用。“在较短的广告中,情绪水平会下降,这是一个挑战,因为我们知道,情绪能创造记忆,也能促进销售。创建一个三秒钟的Facebook执行只是你的标志和一个标题。不幸的是,这并没有引发太多的情感。这些广告是真正能被消费者看到的,而不是广告行业的特色广告。”

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