应该说，移动互联时代稳定之后，传播会有其成熟路径。虽然现在可能还是不明朗之群雄混战时代。

　　但是，传播毕竟也是一种沟通，而移动互联颠覆最大的就是沟通，并且这种沟通更直接、更即时了、更真实、更互动了！所以，移动时代，出路只要找到，一定是会有适合企业需求的传播存在的！

 

 

　　一、 总有垂直

 

 

　　总有垂直的意思就是说，传播无论多纷扰杂乱，垂直的行业性或者专业性，这一定是存在的。这个也是最容易到达并最容易被接

 

 

受的。

 

　　垂直的意思其实就是在这个不是物以类聚，而是人以群分的时代，你只有垂直的内容与方式，才可能将传播内容最多快好省地传达给他们。而媒体平台基于各种标签的大数据库，也是将你的传播内容，发给机器可能认为最合适的人。

 

 

　　在这方面，我们建议，企业可以自己去深挖，并且自己来做。

 

 

碎片化时代，除了各个传播互动渠道要做，各种方式得尝试之外，垂直的传播推广，应抓在自己手里。

 

 

　　曾经有一篇湖南卫视某广告代理商写的文章，主要意思是移动时代，他们现在很不好混了。当然，首先，可能是不了解移动互联传播本质，再则，确实，不像传统传播时代，由于各种条件因素原因，难以找到头部资源合作。而现在，头部资源，他们基本都有途径让你直接联系上并合作！

 

 

同时，为什么可以自己做或者让有经验的团队去作代运营？传播的时效、互动性，以及背景条件纷乱情况下的适应性调整，都是理由。　

 

 

　　二、 内容即传播

 

 

　　原来是“认知大于事实”。虽然现在也是这种大脑认知的状态，但是，现在的认知跟原来的单向、封闭、从上到下甚至是虚假的不同，而极大可能是多向、开放、全通道的、即时的、真实的。他们看评价、他们全面搜索查询、他们互动交换意见、他们可测试等等，使你不太可能再唬弄他们！

 

 

　　而现在，消费主权不但是在觉醒，移动互联更为受众们提供了条件：他可以过滤、取消关注、拉黑甚至进行恶评等等。

 

 

　　所以，只有内容，才能让受众真正接触你、接受你、互动、评价，从而在心中形成你期待达到的认知！　

 

 

　　三、 还是需要背书来建立信任度

 

 

　　经过移动互联实践发现，即使垂直操作，并且做大量的内容传播，但是，你的传播效果还是不理想，为什么？

 

 

　　实践证明，通过互联网来建立信任的时间特别长，或者某些条件、要素根本不能形成信任！这也就是我们前几年大家争吵网购时常说的：网上这么多骗子，你怎么还敢在网上买东西？

 

 

网络上确实太多假象。

 

 

　　这给传播带来又一个很大障碍。

 

 

　　就像微信一直在电商方面左奔右突，而鲜有战果的原因，就是微信一直没有建立一个双方自主信任或者第三方信任的机制。

 

 

　　所以，适当的线下、以及通过传统方式来建立或加速信任，是能得到好传播的必要条件。　

 

 

　　四、 形式多样化、场景丰富化

 

 

　　移动互联是纷杂的，那些成天说本质的，其实多是没看到本质的信口开河。其实纷杂、零乱、多样、丰富就是移动互联天生的特色，所以，我们要将传播形式多样化、场景丰富化、方式方法手段不断尝试和推陈出新，这样，才能吸引到受众并且最终产生购买。

 

 

　　只是，这方面，给企业带来太多的挑战。无论是人、财、物，无论资源还是能力。

 

 

　　具体如何做？

 

 

　　移动时代的传播虽然很难，但企业又不得不做。好在早摸索、早得经验，就会有早期的红利。那么，我们从如下早点入手，或得真经。

 

 

　　一、 真的得有新媒体专员了。

 

 

　　将碎片化的种种，也通过用自己的纽带不断链接起来，这是移动时代必然之路。

 

 

　　我们试想，现在微信两千多个公众号同时在两千多个有发布主权的人或组织在运作，微博方面，现在开始做，又很难以再建立大号，各种新闻客户端他们自己都在摸索，各大平台对传播方面的频频改革也说明他们还不知未来真正的路……所有这些，让我们还不如自己设立媒体部门，招募人才，先占位。在移动时代，你做得早做得好就是主权崛起，不做或者做得不好，就是将更多更大的主权相让，将来任人践踏，受辱交费传播。并且，将来可能更大的中心化、更具主权的其它组织的崛起，将使你未来更苦不堪言！

 

 

　　有了自己的媒体专员，进行各种发布与互动，精心打造一些有内容的文章，与受众多互动，总有一条路可能能走得顺！　

 

 

　　二、 一边打造公众号，并且在上面逐步增加服务

 

 

　　经实测，不要将公众号仅当作一个发布文章的平台。经验告诉我们，100个公众号，基本只是在2014最多是2015年发布了一些文章，到2016年，已经有近80%的号不再更新，也就是说，两千多个微信公众号，现在正常更新的可能不到20%！而由于没有在上面叠加更多的受众需要的服务或内容，最终转化也应是很少的。

 

 

　　我们要相信，公众号，现在是，将来也一定是一个非常好的传播平台，微信已经积累了八九亿的注册用户，以及他们如此活跃。一个账号就是一个个的人，微信里就是一个任何产品的消费潜力“大国”。你必须持续经营公众号，就如同你必须亲近你的市场你的潜在消费者一样。

 

 

　　我们要努力，将公众号打造成你的吸粉平台之外的另两个平台，即营销平台和销售平台。 这就需要你叠加电商网站、市场营销的促销、推广、公关、活动功能。　

 

 

　　三、 一边将新闻客户端自己拿下，培养自己的新闻端

 

 

　　各种APP的使用，由于需要让人进行注册，以及公众号让人关注但非原创文章太多，所以，移动时代的人口红利时代已经过去，企业得到关注或注册的粉丝的关注越来越难。所以，公众号和自有APP的经营，仍是一个需要持续不断进行耕耘的阶段。但各种新闻客户端的出现，给企业开了一道传播的口子。在这里，受众不一定需要专门注册、关注，就能给你分配到一些流量（还是需要好内容）。

 

 

　　并且这里你的内容，极大部分是非微信公众号关注人员看的，所以，基本都是潜在人员正需要转化的，这能给你提供一条新的好的传播道路。　

 

 

　　四、 利用微信企业号，结合公众号，形成自己的联动传播

 

 

　　首先，将微信企业号与公众号打通，外部经营与内部管理与大数据分析决策相结合，这是一条非常独到且有效的传播与转化道路。

 

 

　　一是可开发出带红包的信息传播。想着你重要的需要大力传播的内容，制成自己的图文信息，就可加载上红包，让图文信息有自传播功能，并且进行疯狂的裂变，想想都很爽啊！现实多次测试与应用，确实非常有效！

 

 

　　二是，形成自己的传播合伙人制度。内外成员，都可形成固化的传播合伙人制度，进行转发、关注、加粉丝，以及互动等等，能带来多少点击，都可进行传播合伙人管理以及考核激励，让他们取得应有收益。

 

 

　　三是还有一条，当你能在企业里将粉丝或分门别类、或部门化管理、或不加好友安全独立互动的时候，你还怕传播不好、转化差吗？　

 

 

　　五、 利用会员卡的粘性传播方式

 

 

　　微信其实全部都是宝，腾讯在开发出社交功能后，无极4在公众号里，其实也开发出了有不少好的传播方式、营销手段，可是我们只用了其中的一些简单的人人用的功能，此处列举几条，你一定感兴趣

 

 

　　1、wifi传播

 

 

　　2、会员卡裂变传播

 

 

　　3、带链接式传播

 

 

　　4、周围的人传播

 

 

　　5、支付裂变传播

 

 

　　6、摇一摇等等

 

 

　　总之，移动时代的传播，虽未成形，但还是有很多金矿可挖啊！　

 

 

　　传播，如此移动互联时代的颠覆式课题，你只有百分百的重视它，你才可能在下一步商业发展中取胜。不信？那就试试吧！