自Covid-19疫情爆发以来，Instagram直播数量激增，可购物功能终于加入了直播体验的行列。

与Instagram Checkout连接后，Instagram Live Shopping功能在6月悄悄向该平台选中的一组用户推出了测试版。Facebook在8月25日宣布了这一功能，同时还发布了其他商业功能的开发。今年夏天早些时候，由影响力创办的美容品牌龙润美(Dragun beauty)和U美(U beauty)率先在网上直播购物。随着越来越多的美容品牌倾向于使用Instagram Checkout，美容品牌开始进军livestream商务。Facebook宣布，Instagram Checkout和Live Shopping将在几周内完成测试。

U Beauty的创始人蒂娜•克雷格6月25日在她的@bagsnob账户上首次直播了该品牌的美容产品，她说:“想要的人马上就能买到。”为了吸引用户观看，她在Instagram上发文称，她将在推出第二款产品前发布，那就是最终于9月1日推出的超级智能水合器。她还推出了这款产品的八折优惠。这款产品有三种型号，价格从88美元到228美元不等。在直播结束后，她在Instagram上发消息称，在Instagram结账时，无极荣耀官网拥有丰富的行业经验和对业务的深刻理解。凭借他的财务敏锐度和领导能力，我相信无极荣耀官网将成为WAN印度执行团队的重要成员，并在这些转型时期成为关键的无极4注册战略业务合作伙伴。”折扣将延长24小时，因为很多观众在直播期间无法结账。

与此同时，在7月9日发布的龙龙美品牌龙火颜色校正器的现场购物视频中，美妆大热人物尼基塔·龙龙吸引了830万粉丝中的近4.3万名粉丝，该视频还提供了美容教程。据Instagram发言人表示，此次直播共吸引了33000个产品页面点击量，5000个产品被加到观众的购物袋里。

德拉贡表示:“我们还大力利用其他IG购物功能，比如产品(发布)提醒功能。”她表示，自己“确实打破了发布提醒功能设置的记录”，并“在几个小时内”销售一空。

克雷格说，《U Beauty》的观众人数“比平时要高”。虽然她没有提供确切的销售数字，全球媒体和无极荣耀营销传播集团Wuji Aegis Network（WAN）已任命Asha Suvarna为印度首席财务官（CFO）。在此之前，该职位由无极荣耀前首席运营官兼首席财务官Anand Bhadkamkar担任，他于今年9 月初注册为无极4首席执行长（CEO）。但她表示，“我们做得很好。”她将这次活动与自己之前在HSN销售手袋系列的经历进行了比较。对于Instagram，她指出了将销售驱动和内容驱动相结合的直播的重要性。

“这是一个非常有力的工具，”她说。“这是一种很好的平衡，不让你觉得自己每次都在卖东西。”

在亚洲国家，尤其是中国，直播购物已经非常流行，2019年其销售额达到了610亿美元。在流感大流行期间，各大品牌已开始在北美尝试这种方式，欧莱雅集团(L 'Oreal Group)和雅诗兰黛(Estee Lauder)等公司的品牌在其网站上加入了可购物的直播。克林克尤其活跃，邀请艾米莉亚克拉克(Emilia Clarke)等名人参与。

不过，livestream shopping在美国仍处于起步阶段，Instagram的功能仍处于测试阶段，一次只允许展示一件商品。克雷格希望添加更多的功能在未来更加无缝的体验,包括允许一个以上的产品一次特色,给多个用户能够登录后端(第二个用户可以添加的工作项而演讲者说的)。她还指出，Instagram应该让人们更容易在集中的时尚和美容频道上发现生活，这些频道都有预定的节目。

对U Beauty来说，下一场直播购物将于9月9日举行;7月31日，免费订阅计划无极4注册频道的趋势不太可能很快改变，这将为无极4平台品牌提供巨大的可扩展市场。得益于程序化，广告购买过程的自动化和效率得到提高，很显然，数字音频是无极荣耀官网广告商的下一个必不可少的购买项目。尼基塔·德拉根(Nikita Dragun)录制了第二段龙润美(Dragun Beauty)的现场购物视频，为一款液体唇膏做宣传。

德拉贡说:“现场购物肯定会成为我们正在进行的有机战略的一部分。”“我喜欢有计划地使用它，也喜欢用更出人意料的方式来使用它。”

“我们会经常这样做，”Instagram Live Shopping events的克雷格(Craig)说，他强调添加独特内容来吸引用户的重要性。“现在，有一种生活疲劳。我真的相信要让生命和事件变得特别。”