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无极4:当恶霸被欺负的时候!


我就喜欢!这些引发酸碱战争的广告真是太棒了。整个周末,他们以如此精准的战略执行,令人惊叹。HUL是如此习惯于成为侵略者,突然的攻击他们的品牌,和明确的pH声明,当然使杠杆完全吃惊。正常情况下,像HUL这样有良好关系的公司会因为某些地方的泄露而被告知——户外用品供应商,媒体合作伙伴,只是某个人。但塞巴德设法做到了保密。这一次,捕食者成了受害者!

“你知道梨的pH值和Rin是一样的吗?”“视觉尺度显示梨和Rin都在10;sebam是5.5。结尾只说了一句:“pH值5.5非常适合敏感皮肤”。广告到处都是:印刷的、户外的、数码的……几乎同样的广告在pH值为10的Lux上重复。Dove的pH值为7。整个广告的宣传口号仍然是pH值5.5对皮肤来说是“完美的”,而任何不是5.5的广告都暗示这个广告不适合敏感的皮肤。与Rin的对比实际上是最聪明的举动:大多数消费者都被这个经验之谈惊呆了!

让我在地上打滚的是,这一次,神枪手不是胡尔,而是一个小得多的竞争者。说实话,无极4官网企业家精神具有感染力。我们相互学习了很多。从无极4注册业务的角度来看,稻草人也在帮助我们开展国际业务。例如,印度旅游局的主要市场之一是东南亚。sebam甚至不在大多数消费者的积极考虑范围之内。因此,一个迄今为止低调的玩家的正面攻击是最意想不到的。传统上,一直是HUL先开了第一枪,因此欺负竞争场外。这一次,最先扣动扳机的是对手,他近距离向勒克斯、达夫和皮尔斯开枪,让胡尔有些不知所措。

可能没有多少人记得十年前的Tide Naturals和Rin的故事。我来帮你回忆一下。宝洁公司在2009年12月推出了汰渍Naturals系列,价格比汰渍便宜30%。胡尔从三个方面作出回应。今年1月,这家英荷公司的印度子公司将Rin和Surf的价格下调了10-30%。2010年2月25日,该公司向马德拉斯高等法院提交了一份请愿书,称Tide Naturals不含天然物质。2010年2月26日,该公司发布了一则广告,称凛子洗得比汰渍白,并点名汰渍的竞争品牌。接下来发生的事情是像往常一样跑到ASCI和法庭。但是HUL非常灵巧地击败了宝洁。

只要你还记得,HUL也一直在和高露洁打仗。20多年前,当Pepsodent追求高露洁牙膏的101%(或者110%?)清洁功效时,我正在为高露洁品牌服务。高露洁试图反击,但HUL的利润可能比高露洁的营业额还要大(我可能有点夸张,但我相信你能理解其中的含义!)这是一场不平等的战斗。多年来,法院对HUL的支持也使其受到了鼓舞。例如,2013年,德里高等法院(Delhi High Court)拒绝就“Pepsodent GermiCheck Superior Power”和“Colgate Dental Cream Strong Teeth”一案对Hindustan Unilever Ltd (HUL)下达临时禁令。高露洁试图提出一个强有力的理由:

-高露洁声称HUL所宣称的Pepsodent GermiCheck有“130%攻击力”是公然错误的。这种虚假广告违反了广告标准委员会的几项规定以及《药品和化妆品法》,因为它构成了“错误的品牌宣传”。

-平面广告和电视广告将高露洁的产品描绘在糟糕的光线下,错误地描述使用高露洁会导致蛀牙。高露洁在法庭上逐帧分析了这些广告,他们坚持认为HUL的说法是夸大的/虚假的。HUL TV的广告中描述,三氯生(Pepsodent中的一种成分)在刷牙后4小时内仍能留在嘴里,并符合“预防性蛀牙测试”的要求。但高露洁坚称,这种测试在世界各地都不存在。同样,当这个调皮的男孩通过测试时,我并不声称自己是无极荣耀官网市场专家。这些年来,我学到的一件事是尊重无极4文化。如果您正在经营像我们这样的公司,那很重要。无极4代理的策略是给当地市场以自由,而不是由中心强加决定。那个高露洁男孩却失败了。在另一张照片中,这个高露洁男孩用不恰当的方式刷牙,他的牙齿有间隙(也就是蛀牙),他的妈妈看起来很不开心。根据原告(高露洁)的说法,所有这些都暗示着高露洁的牙膏可能会导致蛀牙,因此是对其产品的贬低。

-高露洁还表示,HUL过去的记录表明,它有就其产品作出虚假声明的历史。案例如:印度斯坦联合利华有限公司诉高露洁Pamolive有限公司,1998 SC 526和利洁时(印度)有限公司诉印度斯坦联合利华有限公司200 (2013)DLT 563 (Dettol诉卫宝案)。

鸿'ble法院回应:“原告成功操作基于恶意的谎言,必要的成分是(我)一个虚假陈述是导致经济损失计算(ii),它是由恶意的意图造成伤害和(iii)声明导致了一个特殊的打击伤害。英国的法律规定:(i)一个商人有权说他的货物是最好的;这样他可以比较商品与另一个(ii)说他的产品比竞争对手的交易员在这个或那个方面(3)声明是否贬低他的竞争对手的产品取决于它是否会被一个“合理的人”“认真”;另一种检验方法是,该交易员是否确实强调了其竞争对手的货物中有任何具体缺陷,以及(iv)交易员吹捧其自己的货物所作的声明不应被起诉”。法庭否认调查Pepsodent GSP的“130%细菌攻击”能力的真实性问题,并否认HUL有做出误导性声明的习惯。

这些年来,类似这样的法庭裁决显然给胡尔壮了胆。

在Sebamed案例中,德国公司是侵略者,这让HUL措手不及。USV (sebam的印度分销商)在一个周六有计划地中止了它的活动:当时还没有开放的法庭向HUL!在周末的两天里,塞巴姆统治了互联网,社交媒体疯了,尤其是推特。大型的媒体广告非常引人注目,选择户外进一步起到了力量倍增的作用。杆做了回应。但那是在周日早上。它的广告试图在Dove香皂上强调皮肤科医生的信任,但没有在广告中提到sebaamed。但那不是胡尔的古董。既不好斗,也不强硬。那是为了反驳而反驳。

正如预期的那样,当法院周一开庭时,HUL管理了孟买高等法院的单方面命令。户提交广告诋毁其品牌,并且不考虑产品的完整的配方,除了误导消费者只博士的基础上广告的目的并不是由Sebamed推广产品,但阻止消费者购买户的产品,这是不允许的,该公司说。换了只鞋好疼啊!

看到恃强凌弱的人被欺负真的很有趣。HUL几乎在每一个竞争对手身上都有其著名的表现,而且总是成功的。这一次,歌利亚被一个相对不知名的大卫打败了,即使只是一个周末。

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