作为一个为户外而生的品牌，the North Face一直在努力展示，它是多么容易融入奢华时尚的土地和城市街道。

该品牌的秋季活动试图将这些环境与“永不停止探索”的主题结合在一起，为The North Face及其各种客户和合作伙伴定义这种精神状态带来了挑战。

North Face专注于探索的行为和冲动，将其视为一个不断发展的个人概念。该品牌正试图通过此次活动中聚集的明星和合作伙伴传达这些理念，并最终传达其品牌标识。

The North Face全球品牌管理副总裁迈克·费里斯(Mike Ferris)表示，此次秋季营销活动的官方名称是“它不仅仅是一件夹克”，“号召各地的探索者通过参与The North Face的首个众包数字档案，来纪念保存在每一件装备中的记忆。”

该公司的档案中包含了几十个著名的名字，旨在反映该品牌身份的所有不同部分及其广泛的消费者基础。

探索的心态

该档案的新成员包括滑雪者英格丽德·巴克斯卓(Ingrid Backstrom)和登山者康拉德·安克尔(Conrad Anker)，他们代表了该品牌的户外形象。与此同时，Wu-Tang Clan的领袖和说唱歌手RZA与流行乐队Haim的姐妹一起将the North Face的“发现”概念与城市和郊区联系起来。

除了体育和音乐赞助协议，The North Face还与奢侈品牌古驰(Gucci)建立了联盟。虽然任何人都可以穿The North Face的服装，但这种组合是否有稀释共同品牌的危险?

在费里斯看来，the North Face和古驰(Gucci)这两家公司不太可能出现在一起，这正是关键所在:这让两家公司的营销人员都可以打破预期和惯例，同时直接接触彼此的受众。

“‘永不停止探索’是一种心态，”费里斯说。“任何时候你想要突破界限，都会有某种内在的紧张感。我们和古驰(Gucci)这两个品牌走到了一起，正在考虑如何和谐合作。”

如果说the North Face和Gucci的品牌信息有相似之处，那就是它们都试图在不同的领域表达某种大胆。

北脸

古驰和The North Face的合作始于2021年1月。

“我们都是创新品牌，”费里斯说。“我们更关注时尚的功能和性能方面。古驰则更专注于时尚方面。但说到底，我认为我们仍在为消费者寻找解决问题的办法。这就是所有紧张感开始消失的地方。”

古驰和The North Face于今年1月首次联手。随着这对情侣关系的持续发展，他们试图超越那些可能对豪华野营形象有反应的品牌拥趸。(尽管他们并不一定反对在星空下睡在昂贵的帐篷里。)

尽管如此，费里斯强调，这是The North Face和Gucci回应消费者期望的一种方式，即时尚品牌更致力于可持续发展。

表面上看

乍一看，消费者可能没有意识到古驰的承诺，即95%用于制造时装的原材料都可以溯源。此外，高端消费者可能不知道古驰的Off The Grid系列回收和生物纤维面料。(古驰拒绝为本文置评。)

没有哪个品牌说的是像Gucci这样的物质产品。这种合作关系有助于将品牌发展成更具体验性的东西。

亚当·克莱恩伯格，牵引公司首席执行官

广告公司Traction的首席执行官兼联合创始人亚当•克莱恩伯格说:“从表面上看，无极4官网不是痴迷于数字。我们是数字使能者。无极4靠谱吗？如果我们不这样做，那么隔离装置的保质期将很短。数字化代理机构并非小时之需，重要的是要具有类似无极4注册绩效营销之类的功能，这些功能将为数字广告的不同功能提供数字解决方案。这两个品牌似乎不太合适:古驰是都市时尚，而the North Face绝不是。”“然而，这两家公司的客户群有很多重合，也有很多可支配收入。”

在克莱因伯格看来，这种合作关系之所以有效，至少在短期内是这样的:现实中的人并不像营销人员希望的那样完全符合目标受众群体。这两个品牌都能从合作伙伴的借贷权益中获益。

对The North Face来说，好处显而易见。克莱因伯格说:“那些想逃离这座城市但又想保持奢华的周末战士们会得到这个信息。”对于古驰来说，这一点不那么明显，但却更为重要。现在的年轻人更看重经验而不是物质。而且没有哪个品牌能像古琦这样说物质产品。这种合作关系有助于将品牌发展成更具体验性的东西。”

虽然它的户外起源可能会让The North Face自然地吸引有环保意识的消费者，但如今没有哪个营销人员能自动通过。North Face显然意识到了这一点，因此，除了宣传其时尚前卫的造型和明星合作伙伴之外，秋季活动也是一种强调Explore Fund Council创建的方式。

该公司将该委员会视为该基金的“第二章”。该基金成立于2010年，旨在支持非营利性组织，为黑人和棕色人种的年轻人提供在公共土地上露营和徒步旅行的机会。North Face已经捐赠了超过50万美元的赠款给一些在城市地区为儿童服务的组织，同时促进荒野保护。

这是The North Face试图将山和街道连接起来的另一种方式。

“在过去的18个月里，我们一直在关注我们的品牌和我们的发展方向，我们意识到户外和自然可以成为人们的一种强大的逃避方式，”费里斯谈到疫情如何塑造了该品牌的身份。“它汇集了一群来自各行各业的重要大使、学者和领导人，真正帮助我们专注于开发想法、计划或建议，以帮助扩展未来的户外活动。”而塑造未来正是我们作为一个品牌想要做到的。”