数字广告生态系统是在第三方cookie的肩上成长起来的。这提供了一种简单的方法来跟踪和货币化那些搜索世界信息的用户。

但冷酷无情的事实是，饼干从第一天起就坏了。

它只是一个不可持续的模式，既不是为我们现在要求它完成的任务而建立的，也不是为了简化当今世界所要求的可信任的价值交换。由于隐私法规、相互竞争的解决方案和利益，以及消费者对更大透明度和控制权的期望的不断上升，数字营销的标准做法正在瓦解。

虽然人们正在努力寻找第三方饼干的替代品，但它们都缺乏饼干所能提供的规模。

主导平台正在开发复杂的技术解决方案，这些解决方案可能会满足每个竖井的需求，但它们不能为整个行业服务。此外，抛开规模上的限制不谈，这些解决方案都没有解决驱动改变需求的核心问题:消费者渴望控制自己的数据。

这宝贵的额外时间资源应该用于继续测试和完善行业领先的广告相关性和测量解决方案。具有持久力的解决方案将是在消费者、发行商和品牌广告主之间创造公平和可信的价值交换。

超越第三方cookie:透明度和质量

广告技术生态系统创建了第三方cookie，以改善用户的数字体验，同时允许出版商了解受众并将内容货币化。然而，cookies的广泛使用导致了意想不到的后果，包括消费者不知道究竟是谁和有多少人在监视他们。

对于出版商和广告商来说，cookie并不能满足行业的需求，它的效率和准确性都非常低。从本质上讲，它们是短暂的，模型是这样的，规模比质量更重要。广告界可能已经将cookie视为单一的真实来源。然而，第三方cookie系统缺乏保真度，这意味着测量和受众构建变得越来越随机。

虽然业界对数字媒体和广告的命运感到紧张，这是可以理解的，但这是一个创造更美好未来的机会。当我们考虑饼干替代品时，我们应该关注两件事:

透明度:根据埃森哲(Accenture)的研究，73%的消费者愿意分享个人信息，前提是品牌对个人信息的使用方式透明。但饼干是解决一个更人性化的问题的技术方案。我们需要确保消费者对价值交换感觉良好的模式。

质量:通过在消费者和发行商生态系统之间建立信任，我们能够实现公平和透明的价值交换。我们还可以创建测量和受众细分工具，以一种提高各方体验的方式，net-net。

数据共享的范围和零党派中间

开发对消费者和出版商都公平的cookie替代品需要时间、投资和研发。最有可能的是，第三方cookie系统将被多种解决方案取代，而不是cookie 2.0，以考虑消费者不同的隐私偏好。

如果你把数据分享偏好看作一个范围:一方面，你的消费者不希望分享任何数据，即使这意味着为内容付费。另一方面，用户会说:“我有你想要的所有数据，我很乐意分享。”

大多数人都处在数据共享的中间位置。

对于那些不愿意分享他们的数据的人来说，免费订阅计划无极4注册频道的趋势不太可能很快改变，这将为无极4平台品牌提供巨大的可扩展市场。得益于程序化，广告购买过程的自动化和效率得到提高，很显然，数字音频是无极荣耀官网广告商的下一个必不可少的购买项目。在任何情况下，订阅都可能是未来的趋势。但是，互联网的规模无法通过订阅来支持。许多美国消费者已经经历了“订阅疲劳”。根据德勤(Deloitte)的研究，53%的受访者对需要多次订阅才能获得他们想要的内容感到沮丧。

现在，考虑一下人们在一周内访问了多少网站，以及需要多少订阅才能支持一般用户。

当广告和营销技术努力创新新技术和方法时，需要以消费者为中心的思维。零方数据是一个概念，消费者自愿地以公平透明的方式分享数据，以达到被认可的目的，并换取他们珍视的东西。在这个模型中，发布者或供应商扮演着消费者数据管理员的角色，在利用数据之前要征求许可，并确保客户了解数据将如何被使用。

消费者与品牌和发行商分享了他们的态度和行为数据，如何补偿这些数据有很广泛的范围。这提供了一种明确的价值交换，同时也支撑着出版商的广告命脉。营销人员可以利用这些数据来促进受众规划、细分和测量。

这个行业肯定会继续向零方数据系统迈进，未来可能需要一系列的方法，包括微观和宏观的价值交换——以及我们甚至还没有想到的想法。

这种不确定性可能会让人感到害怕，但是第三方cookie的弃用是一个解决问题的机会，这个问题对规模化的互联网的未来至关重要。cookie是一个起点，事实上，我们已经忽略了太久的缺陷。

现在是我们创新和创造未来的机会，让消费者相信广告解决方案是诚实和公平的。在这个未来，品牌和出版商相信数据的质量，广告技术行业促进了一个良性和可持续的信任循环。