主题为“百舸争流，融汇天下”的第24届中国国际广告节，在南京国际会议展览中心隆重举行。阿里文娱智能营销平台携旗下众商业产品，首次登台亮相本届盛会。

 

　　作为国内广告业界级别最高、最具权威性和影响力的国家级专项活动，此届中国国际广告节汇集了来自广告主、代理公司、媒体及学术界等领域众多行业精英。值此盛会，阿里文娱智能营销平台通过三天时间，以2017中国传媒趋势论坛、中国网络领军品牌2018黄金资源联合推介会，及场内品牌展位，全方位系统展示阿里文娱智能营销平台，凭借双智双芯智造营销新沸点的非凡实力。并在本次广告节中，一举获得“阿里文娱智能营销平台——2017年度中国移动互联领军品牌”、“朱顺炎——2017年度中国移动互联领军人物”、“阿里文娱智能营销平台携手苏宁玩转IP营销——2017中国广告长城奖广告主奖年度经典案例”三项大奖。

 

　　阿里文娱智能营销全知新媒体，精准传播链接品效

 

　　10月22日，中国国际广告节2017中国传媒趋势论坛上，阿里文娱智能营销平台销售副总裁赵婷，进行了 “从品牌‘传’到效果，全知新媒体链接品效”的主题演讲，向现场观众进一步展示了阿里文娱智能营销平台全效覆盖传播链路，推动移动营销品效合一的强大效能。

 

　　阿里文娱智能营销平台销售副总裁 赵婷

 

　　广告的核心目标究竟是什么，是提升品牌还是完成销售?由其在追求“品效合一”的网络营销时代，品与效之间是否能真正打通或完全合一?

 

　　面对这些疑问，赵婷表示，品效“合一”远没有想象中简单直接，它们之间还需要有一条传输的纽带，即是传播，所以单谈品效合一是不完整的，只有形成品传效完整链路的打通才能最大化释放营销势能。

 

　　阿里文娱智能营销矩阵，通过整合传播环节，承接品牌展示带来的庞大流量，无极4多角度与用户沟通，为销售转化铺平道路，最终实现移动营销在品传效整条行销链路上的覆盖。因此，品效的核心在于传播，有效且精准的传播是品牌与效果的保障。随后，赵婷结合三个具体案例对“传播中的智能营销”进行了可视化解读。

 

　　依据数据识别用户

 

　　一个全球著名的越野汽车品牌进入中国市场后，由于风格转换及国内细分市场的不断占领，需重新引进消费人群。阿里文娱智能营销平台根据客户提供的销售线索，首先依据目标用户的位置、购买及浏览等数据，通过阿里文娱智能模型对用户销售意愿进行评级。按照评级结果，针对不同潜在用户能力及意愿个性制定营销策略，并分别执行不同营销场景下的传播方案。整个案例基于数据筛选用户精准触达，最终成单命中率高达83%。

 

　　依据用户发现需求

 

　　阿里文娱智能营销平台通过数据发现，人们对春季小长假的旅游需求正不断提升，为此阿里开创了“春风十里，不如走起”的UC春季旅游节活动。通过提前追踪用户关注信息，利用阿里系产品定向、拦截用户路径，给予出行相关的热点信息推送，帮助用户制定出行计划。同时，结合旅游定制化产品进行全景营销，通过不断挖掘、创造消费需求，实现了优秀的营销转化。

 

　　用IP撩需求

 

　　内容是深度沟通的核心。为此，阿里文娱借势《三生三世十里桃花》IP热潮，在818电商节与苏宁携手开展了一次效果十足的内容营销。通过洞察人群发现，电影粉丝与网购人群具有高重合度。阿里文娱通过大鱼号和微博对电影话题进行炒作，撩动用户参与，结合内容互动、传播、推荐完成用户沉淀，并利用定制化推送不断优化算法，最终成功导流电商。

 

　　最后赵婷总结到，如今覆盖用户的全链路营销生态无非三种：流量营销、智能营销及效果营销，而阿里文娱智能以CVR model为基准，基于数据识别用户，基于用户挖掘需求，基于用户需求形成转化，通过打通整条传播链路，实现内容与广告、企业与客户、品牌与效果间的高效连接。

 

　　阿里文娱全效资源矩阵，多维沟通全域覆盖