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无极4:真田枇杷饮料策划纪实


饮料行业有很多超级品牌,单品过百亿的产品明星,比如说过200亿的营养快线、160多亿的加多宝(王老吉)凉茶、100多亿规模的红牛能量饮料、69亿规模的六个核桃等超级品牌,他们构成了中国饮品市场的靓丽风景线,也是中国饮料快销品市场的榜样,一直为别人所仰慕和追捧。因为这些超级品牌的存在,使得饮料行业一直保持高速的发展和快速变革,也让参与超级品牌建设的人,获得了超值的市场回报。正是这样的牵引力,成为了真田品牌未来之路的灯塔,照亮着真田品牌的前进之路。那么在了解真田超级品牌的基因密码之前,先让我们来了解超级品牌的定义和特征。
 

;   何谓超级品牌(SuperBrand),无极4超级品牌一般是指那些保持持续生命力的单品规模庞大的品牌,一般超级品牌都是一个品类的领导者,成为一个品类的荣耀,比如说碳酸饮料市场上的可口可乐和百事可乐、乳饮料市场上的营养快线、凉茶品类上的加多宝(原王老吉)、能量饮料领域的红牛、核桃饮料的六个核桃等等,他们都是以单一产品或口味,他们都因赢得了广泛的市场和庞大的销售规成为市场的主导者而著称,为经销商带来了超级的财富,推动了整个市场的变革和品类的发展,因此我们把他们称之为超级品牌。它们是市场超级财富的磁铁,能够帮助经销商大量吸金,帮助经销商成为市场的领袖。
     超级品牌的三大特征:1、缔造行业旗帜:品类第一,面向超级市场;2、占领品类灵魂:诉求单一,针对巨大需求;3、成就单品航母:产品单一,实现庞大销售。

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