无极4:“喜临门”床垫影视广告创意策略

创新点：用创意为名人广告增色，加强其广告效果
    名人之于广告的作用，正如梦想之于人的作用——意义

非凡。当名人成为品牌的代言人，其声望就会转化为一种巨大的“广告生产力”，迅速推动品牌发展。名人的名字本身就是一个名牌，是一种最好的广告载体。
    做有创意的名人广告
    ——“喜临门”床垫影视广告创意策略
    广州东方船广告有限公司
    名人之于广告的作用，正如梦想之于人的作用——意义非凡。当名人成为品牌的代言人，其声望就会转化为一种巨大的“广告生产力”，迅速推动品牌发展。名人的名字本身就是一个名牌，是一种最好的广告载体。
    1984年，耐克斥资250万美元购买乔丹的“穿鞋权”——仅仅是让乔丹穿它的鞋，竟花费了数百万美元之巨！很多吗？那好，我们来看看耐克这些年来销售乔丹系列的所得——26亿美元！而据《财富》评估，受乔丹影响的相关产业达到100亿美元，并且，这个数据仍在被不断刷新。名人之于产品推广和销售的巨大杀伤力，由此可见一斑。
    东方船（中国）影视传播机构广州公司，始终把名人广告诉求策略看做一把不可或缺的品牌利刃，在近年来成功拍摄的多部名人广告中，合作伙伴有孙楠、杨丽萍、徐静蕾、张娜拉、何洁等，在达到广告效果的同时，积累了大量名人代言广告的经验。这种同一方式、不同市场背景下的多元演绎，令客户的品牌策略得到清晰、有效的传达。
    2006年9月2日，广州东方船成功拍摄了巩俐代言的喜临门床垫影视广告，在与国际明星代言人合作的道路上，迈出了坚实的一步。以下便是关于此次巩俐代言影视广告的整体创意策略。
    消费者认同重于业界认可
    时至今日，床垫已经成为成长率很高、规模日益扩大的朝阳产业。全国床垫市场的需求量已经高达每年1800余万张，产值约110亿元，增长率为38％左右。由于运输、产业规模等因素，目前我国床垫市场尚未形成全国性的大品牌，仍呈割据态势。但随着大、中城市生活水平的提高，中高档床垫消费群已经形成。市场上动辄数千上万的床垫随处可见。德国、英国等高端床垫产品借助国内商家的网络正在渗透国内市场。
    喜临门集团，现有下属全资核心企业七家，涉足家具制造、房地产、商贸流通等三大领域，其各种产品业已完成了全国28个省、市、自治区的覆盖率，出口10多个国家和地区，在北京、上海、天津等几十个大中城市均设有旗舰专卖店。作为其主力品牌的喜临门床垫，床垫年生产能力已达200万张，拥有近二十项国家专利，规模为亚洲第一。喜临门床垫还是宜家亚太区独家床垫供应商、亚太区跨国集团酒店首选床垫。
    以喜临门的实力，在家具行业内部，毫无疑问属于领跑者，无极4在行业间的竞争上，不输于任何企业。然而问题的关键是，得到业内的认可，只是品牌实力一种内在、含蓄的展现，作为一个有远见的品牌，它更重视，也必须一直追求的，应该是消费者的认可。业界的认同，只是一种形式上的荣誉，永远不可能养活一个品牌。消费者才是一个品牌真正的衣食父母。