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燥热的夏天过去了，当我们回顾盛夏世界杯的那一场营销大战时，依然充满了紧张感和困惑感。这种复杂，曾经在短时间内裹挟了众人。在营销圈，这是个很特别的现象，在如此分散的传播环境中，能让大多数人产生聚焦，并在一夜之间激起他们的情绪，同时席卷了大众媒体加入到这种论战中，估计也只有叶茂中能做到了，反正目前算法是没这个能力的。
追逐和报道热点是媒体的天性，静下心来思考更是媒体的力量。世界杯期间，马蜂窝、知乎、BOSS直聘等几家企业的广告成为了一个重要的槽点，但随着世界杯大幕的落下，这些事情或许早已经被大众淡忘。为什么我们还要“旧事”重提？
叶茂中现象是广告业界喋喋不休争论多年的一个话题，在2018年，因为社会化媒体的风起云涌，这场争论冲破了广告营销圈的藩篱，被放大到了“五环以外”。之前人们吐槽，主要是喷叶茂中式的重复广告扰民，觉得广告低级、庸俗。作为中国广告业第一本专业杂志，我们不想这么粗浅地去评判和下结论。所以我们希望从更专业的视角来探讨叶茂中现象以及叶茂中式广告。
我们的题目是《批判叶茂中》。“批判”是一个学理概念，无极4我们汇聚的专家观点，来自资深的广告一线人士，他们将用专业的眼光去审视这个夏天对广告人的拷问，也将用有力的声音在我们的平台上发出质疑。
真理越辩越明。我们更希望引发一场思想的激荡，通过这一次的讨论，从多方角度来分析，在传播环境发生巨变的当下，在舆论环境越发嘈杂的大背景中，在商业氛围和模式骤变的市场，我们该如何冷静、客观地去评论一支广告。
我们还希望有更多的追问：
1 什么是决定一个广告有效的关键因素？15秒广告，究竟能承载多少分量？
2 当我们在说一个广告有效时，我们首先该如何界定有效？
3 残酷的市场需要我们在有效和其他因素之间做出选择，当我们选择了有效之后，会发生什么？
4 在有效性和尊重消费者的审美趣味之间，我们是否有必要去寻找平衡？
5 在广告大众与品牌之间，广告公司博弈的策略是怎样的？广告人和社会人的角色该如何平衡？
6 哪些是广告人天生的使命？
7 希望大家都能静下心来想想，未来，传播与受众，我和你，每一个普通人之间，究竟需要什么样的连接？
