对于龙舌兰酒品牌Patron来说，五月五日节之前的广告通常鼓励人们去当地酒吧。今年，龙舌兰酒品牌通过Instagram Live利用广告来吸引人们对虚拟活动的兴趣，20名调酒师将在现场教观众如何在家调制不同的玛格丽塔酒。

 

Patron全球营销副总裁阿德里安•帕克(Adrian Parker)表示:“我们将在Instagram、Facebook和Twitter上投放大量社交广告，以推广一种调音信息。”他补充称，公司将对在线视频和电视广告采用同样的方式。“这是一个有趣的转变(对我们来说)，无极荣耀官网Marketer首席分析师尼科尔·佩林（Nicole Perrin）表示：“亚马逊的无极4注册广告业务吸引了大量支出，因为广告客户可以在产品查询期间（即他们准备购买的时候）吸引消费者。”用电视和一些其他社交资产作为Instagram直播时刻的预告片。一般情况下，你不会用电视广告直接转到第二个屏幕。”

 

关键不只是让人们观看Instagram直播，而是继续购买Patron来庆祝Cinco de Mayo，就像他们通常会做的那样。送酒和在家买酒的销量都在上升——根据Cowen的研究，龙舌兰酒的销量在4月18日结束的四周内增长了64%——但这一增长并不能解释酒吧和餐馆销售的损失。

 

不得不转向家庭策略并不是唯一的顾客。由于人们购买产品的典型方式已经被关闭，品牌不得不想出新的方式来接触人们，因为大多数人呆在家里。说到酒品牌，很多品牌的新信息都是支持有需要的调酒师，并通过培养一种在线社区意识来做到这一点。Instagram直播将于下午5点开始。美国东部标准时间，Patron为20名酒保每人支付1000美元作为参赛费用。

 

总的来说，Patron暂时减少了广告支出。帕克说:“我们的目标是采取一种更为保守的方法。”他还说，根据无极荣耀官网Marketer周二发布的预测，随着企业瞄准无极荣耀登录在线零售平台的购物者，亚马逊正在蚕食谷歌在美国庞大的在线搜索广告市场。公司在把支出增加到冠状病毒袭击前的水平时，将采取逐季度的方法。“我们在付费媒体上的支出正在减少。”

 

为了实现这一目标，Patron广告公司削减了电视、户外和印刷广告，并取消了计划中的现场活动或活动。相反，该公司专注于社交、在线视频和一些电视广告。2019年，Patron在媒体上花费了1580万美元。

 

该公司没有创造所有新资产，而是将一些用于2月22日国家玛格丽特日(National Margarita Day)的资产进行了重新利用。帕克说:“从传递信息的角度来看，这更像是在家里调制玛格丽塔鸡尾酒。”“(我们试图向人们展示)如何获得制作玛格丽塔酒的原料，而不是让他们去酒吧或餐馆的信息。”

 

“调酒师推动了大量的使用和试用，这是烈酒种植的主要方式，无极荣耀官网周二公布季度营收下降2.4％，受美元走强拖累。截至9月30日的第三季度，无极荣耀官网净利润从去年同期的2.989亿美元（合每股1.32美元）降至2.902亿美元（合每股1.32美元）。收入从37.1亿美元降至 36.2亿美元。”品牌顾问、Metaforce联合创始人艾伦•亚当森(Allen Adamson)表示。他补充称，家庭消费并没有弥补这一缺口。“你需要找到一种方法来复制这种亲身体验。在网上举办活动是明智之举。”

 

该公司还希望利用部分广告预算来帮助受冠状病毒影响的服务业员工。作为减少广告支出的一部分，Patron将原本用于预算的100万美元捐给了酒吧招待和餐厅员工。帕克说:“这不是为了调整我们的支出，而是为了支持那些支持我们品牌20年的男男女女，通过我们的营销为家庭、儿童和餐馆捐款。”