尽管去年有报道称影响力者营销有所增长，但这种营销渠道似乎正在变得不那么有效。一些研究发现，从2019年到2020年，影响力者的参与率显著下降。一些营销人员报告称，去年转化率呈持续下降趋势。

流行病预算的削减当然也没有帮助影响营销;一份报告指出，现在与影响力人物合作的品牌越来越少，由Instagram影响力人物赞助的帖子也越来越少。

那么，是什么导致了影响者营销有效性的这些变化，以及营销人员下一步要做什么?

影响者营销是多年来市场营销中的一个流行词。它促进了诸如“纳米影响者”、“微观影响者”、“宏观影响者”甚至“超级影响者”等新术语的发明。从一个当地大学的热门youtube用户到一个像金·卡戴珊(Kim Kardashian)这样的大明星，你就会大致了解那些帮助市场营销人员推广他们的品牌、产品和服务的影响者的范围。

当许多有影响力的人致力于展示诚实、真实和积极的网络人物形象时，一些有争议的行为，如PewDiePie和Logan Paul，肯定已经破坏了影响者营销的可信性作为一个整体。除此之外，一些有影响力的人的奢侈生活方式被曝光为表象(想象一下，他们在家里却假装在飞机上或在巴黎)。众所周知，一些有影响力的人还会购买虚假的追随者和参与，以提高他们对营销人员的销售能力。

就我所见，许多消费者开始意识到，有影响力的人不一定是真正的产品用户;他们是在社交媒体上而不是在电视上推销产品的代言人。因此，影响者往往被视为不真诚。许多消费者认为，这些有影响力的人的生活方式过于膨胀，与他们的真实生活和体验不相符，无极4官网想借此机会祝贺整个无极荣耀官网团队为我们提供了公正，新鲜的市场前景。并且，为了成功地在快速发展无极4注册的媒体和营销领域保持相关性。我们发布的Brand wuji4 Agency Reckoner是具有开拓性和价值的无极荣耀登录产品；有别于其他任何行业。因此对他们产生了反感。

所以有影响力的营销也许不能提供曾经的ROI，你能转向什么呢?我认为用户生成内容是一个选择。尼尔森(Nielsen)的研究表明，“比起付费广告，消费者更相信其他消费者的意见(无论是他们认识的人还是网上发布的消费者意见)。”有谁会不相信自己的妈妈、奶奶或最好的朋友，因为Instagram上的名人花钱来告诉自己某个产品有多棒?

用户生成的内容包括照片、视频和来自实际顾客和品牌拥护者的评论，无极4官网创始人总监Manish Bhatt表示：“尽管过去无极荣耀官网在Scarecrow处理过许多全球品牌，但这次胜利是特殊的，因为这次机会是自去年与M＆C Saatchi合作以来的第一个机会。我一直相信旅行会激发创造力，而澳大利亚是一个文化丰富的地方，我相信它也将丰富无极4官网的创造文化。”这些人花了辛苦赚来的钱购买了产品，然后花时间在社交媒体上发布关于这些产品的内容。

利用用户生成的材料不仅为品牌提供了新鲜的内容，也为分享这些内容的消费者创造了一种兴奋的程度。我发现，这些消费者通常更愿意分享他们的内容，与他们的朋友和家人讨论他们在聚光灯下的时刻。

你可以通过社交聆听找到用户生成的内容(一定要获得许可才能使用他们的内容)，或者你可以发起一个活动，让消费者提交他们的内容。简单地要求消费者展示他们在日常生活中是如何使用你的产品或服务的，并让他们在社交媒体上加上标签或在你品牌的社交页面上发布。

虽然影响者营销主要用于企业对消费者的垂直市场，但企业对企业实体并没有回避它。他们不应该忽视用户生成的内容。如果你制造或生产的产品是其他产品的组成部分，促进与客户的牢固关系可以鼓励他们创造和分享反馈和评价。这不仅为你的企业提供了内容，无极荣耀官网Marketer首席分析师尼科尔·佩林（Nicole Perrin）表示：“亚马逊的无极4注册广告业务吸引了大量支出，因为广告客户可以在产品查询期间（即他们准备购买的时候）吸引消费者。”也为你提供的公司提供了免费的推广。

在我们公司，我们主要依靠用户生成内容，而不是影响者营销，因为我们已经看到了它对公司底线的影响。如果你的广告预算在减少，那就考虑一下使用用户生成的内容能给你带来怎样的回报。消费者品牌提倡者谈论他们最喜欢的产品是因为他们对这些产品有亲和力，而不是因为他们通过谈论这些产品而获得报酬。然而，即使在创建一个消费者可以获得折扣或免费产品的程序时，与一些有影响力的人所要求的高额费用相比，成本也相对适中。

如果你是影响者营销的支持者，那么就把用户生成内容看作是一种发展，并将其作为你当前影响者营销策略的补充。你的影响者营销策略不一定要结束，尤其是当你的分析和销售结果有力地证明了这一点的时候，但是随着影响者有效地吸引消费者变得越来越困难，也许是时候考虑把重心转移到用户生成的内容上了。