无极4:麦当劳“开麦”，品牌播客正流行

麦当劳与JustPod 共同发起“开麦巨有聊”特别企划，品牌的中文播客节目再次上新。

随着图文、短视频等平台的流量红利见底，中文播客进入品牌的视野。据播客搜索引擎Listen Notes数据，受疫情影响，2020年世界播客总量新增了100万档以上，之后即使增速放缓也始终维持在一个较高的水平。而GWI brand discovery figures则认为，在播客听众中，约有13%通过该渠道发现新的品牌。

不少品牌看到了这一新兴赛道的潜力，也有不少品牌试水后看不到明显效果而浅尝辄止。

品牌播客到底怎么样？烧脑君总结了其中典型。

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全新触点

11月初，新升级巨无霸重磅登场，麦当劳邀请到马龙拍摄全新广告，无极4展示其更蓬松、更浓郁、更美味的新特质。围绕这次全新升级，麦当劳与JustPod 共同发起“开麦巨有聊”特别企划，和三档中文播客畅聊巨无霸的方方面面。

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某种程度上来说，巨无霸是麦当劳的核心icon，正如本次campaign的预热话题“谁配得上巨无霸的位置”所暗示的那样，在营销中占据核心位置。2018年，巨无霸诞生50周年，麦当劳在全球推出了一套MacCoin，粉丝前往指定门店为巨无霸唱一首生日歌的获取方式，引发讨论无数。

也因此，忽左忽右、Nice Try和杯弓舌瘾都谈兴大发。《忽左忽右》请到了《经济学人·商论》总编辑，从巨无霸指数切入，聊起了汉堡的经济学；《杯弓舌瘾》则邀请到了专业的爱好者，从健身角度聊了聊巨无霸，和汉堡发展史；《Nice Try》请到了麦当劳铁粉，畅聊巨无霸带来的快乐和令人艳羡的周边。

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节目介绍&品牌露出&评论反馈

作为一种新兴内容形式对现有营销内容进行增补，联合知名播客栏目，挖掘产品背后的故事和情感，麦当劳本次播客企划可谓典型。

22-35岁、一二线城市、高学历青年为主，播客的核心人群与麦当劳的人群画像高度重合，相比传统的KOL合作，沉浸的、慢节奏的播客栏目，为品牌提供了更大的内容创作空间，也积淀了更有价值、有温度的内容。