裂变的原理就是通过诱饵诱导用户在自己的社交圈进行传播,一传二、二传四的模式,指数级增长。
这样一个机制,如果运行良好,可以在短期内获取大量的用户。
最近一个保险行业朋友向我:如何做裂变活动。这也是今天要谈的话题:裂变流程设计。
而裂变流程直接决定了裂变活动的效果。
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裂变营销的优点
裂变营销有几个其他营销方式完全不具备的优点:
1、成本低:只需要有原始的种子用户,无极4设计好裂变流程,便可源源不断的裂变下去,可谓是不花钱的广告。
2、效果持久:好的裂变营销策划通过软文发布的形式一旦被启动,就会持续传播很长时间。
3、影响力大:每个人身边都会有大概150位亲朋好友,以一带十,十传百,效果明显。
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裂变营销的策划
首先,我们要明白客户为什么要帮你传播?在这个以经济建设为中心的时代,物质利益当然是最好的刺激方式。
一定要学会对症下药,弄明白客户的真正需求。
底层群里靠利益,直接给钱当然是最好的刺激方式。中层群体靠面子,比如正义感,高层群体高价值感。
所以弄明白客户群体的真实需求,对症下药才是保证裂变营销成功的首要条件。
如果你的客户群体都是富人,那么想通过五块钱的红包让他们帮你宣传的话,对他们来说是拉低了他们的身价,自然是不会成功的。
1.案例复盘业务背景
朋友公司是做人寿保险的,保额从小几千,到上万不等。保险可以在微信端直接付费完成投保。当然,投保之前身份证等相关信息是必须要填写的。
2.裂变思路
朋友希望以海报的方式来在朋友圈传播从而达到裂变效果。
同时策划了一个保险金,即用户可以领一个初始额度的保险金,然后通过做裂变,老带新,可以增加保险金额度。
保险金可以用来直接兑换低额的保险,或者以红包形式抵扣高额保险。